湖南日报全媒体记者 彭可心 通讯员 于涛荣

  知名湘菜店叫号声不断、茶饮门店前排着长队，五一商圈“人从众”，精品民宿“一房难求”。今年以来，湖南消费市场持续复苏，消费场景加快拓展，内需潜力得到有效激发。上半年，湖南实现社会消费品零售总额10169.9亿元，同比增长5.7%，高于全国平均水平2个百分点。

  以旧换新，激活消费新动力

  “新能源汽车用车成本更低，换一台更省钱。”7月25日晚，长沙市民李女士和家人在五一广场逛了几家新能源汽车品牌店铺，准备入手新车。

  蔚来空间五一广场店店员告诉记者，目前促销活动叠加以旧换新优惠后，折扣力度大，前来咨询和试驾的顾客明显增多。

  “以旧换新”，成为今年人们交流的热词。3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中特别提到要开展汽车、家电、家居等耐用消费品以旧换新行动。据不完全统计，目前共有近40家车企品牌推出以旧换新补贴政策。

  湖南在国家报废更新补贴基础上，第一时间启动汽车置换更新促销活动，对符合置换更新申领条件的消费者给予消费券补贴。

  记者从省商务厅获悉，至7月中旬，全省已收到报废更新补贴申请超8600份，置换更新补贴申请超2.3万份，累计带动汽车销售超55亿元。

  消费品以旧换新政策引导居民消费潜力有序释放，对拉动汽车、家电等耐用消费品增长起到了一定的催化作用。省统计局发布的数据显示，上半年，全省限额以上批发和零售业法人单位中，新能源汽车零售额同比增长63.5%。

  今年以来，湖南聚焦消费政策、业态、活动、平台、环境等五大板块，大力实施激发需求行动。

  聚焦“消费促进年”主题，“乐享消费 惠购三湘”2024年湖南消费促进年（春季）主题促消费、怀化市“以旧换新”消费节暨湖南汽车巡展（怀化站）等活动开展得如火如荼。

  省商务厅发布的数据显示，上半年，省市县三级开展的涵盖消费品以旧换新等主题促消费活动600余场，带动消费超400亿元。

  首店纷至，丰富消费新场景

  长沙，越夜越美。

  正值暑假，凌晨的五一大道、解放西路，依然灯火通明、车水马龙，夜市大排档人声鼎沸，烟火气十足。

  “晚餐吃完‘笨罗卜’，现在去买杯‘果呀呀’，然后宵夜吃小龙虾。”上海市民袁艺摇晃着手中快要见底的奶茶杯，和朋友们兴奋地讨论接下来的行程。

  近年来，长沙新消费品牌扎堆出圈，因势生长，孕育出文和友、兴盛优选等两家独角兽企业和三顿半、茶颜悦色、零食很忙等5家未来独角兽企业，还有柠季等20多家上市后备企业，分布在餐饮、零售、美妆、潮玩手办等行业。

  新消费品牌向阳生长，激发市场经济发展活力。

  省统计局数据显示，上半年，全省限额以上批发和零售业法人单位中，基本生活类商品零售额同比增长9.7%。

  “下班去跳海喝一杯？”“周末脱口秀走起？”长沙市民潘雨婷最近忙着约“搭子”，因为“长沙越来越好玩了”。

  4月，火爆京沪的跳海酒馆在长沙开出首店；3月，走红全国的开心麻花《疯狂星友团》在长首秀；杭州厂牌松果喜剧爆笑登陆长沙……各种“新面孔”加速布局长沙，新店、新业态、新消费场景齐上阵，长沙对市民游客的吸引力更大了。

  “首秀以来，《疯狂星友团》维持在九成左右的上座率，每逢节假日更是一票难求。”开心麻花剧场店长李晗说，网红长沙自带流量，希望与城市双向奔赴，吸引更多人流。

  首店经济红火，演出业态众多，游客慕名而来，带动我省住宿、餐饮业消费持续增长。

  据省统计局数据，上半年，全省限额以上住宿和餐饮业法人单位零售额同比增长12.2%，比一季度加快1.7个百分点。